Grupo San Cristóbal ha lanzado una nueva campaña de seguros para el hogar con el lema “Podés cuidar tu casa como cuidás tu auto”. El objetivo es resaltar una contradicción común: la mayoría de las personas asegura su automóvil, pero no su vivienda. A través de una propuesta creativa y accesible, la empresa busca aumentar la conciencia sobre la importancia de asegurar el hogar y proteger el patrimonio familiar.
“En Argentina, existe una gran diferencia entre el valor que le damos a nuestro hogar y la protección real que le ofrecemos. Queremos cambiar esta situación: así como cuidamos el auto, debemos cuidar nuestra casa, que es uno de los bienes más valiosos que poseemos”, afirmó Christian Blousson, Gerente de Marketing y Comunicaciones de Grupo San Cristóbal.
Una campaña provocativa
Con el lema “Cuidá tu casa como cuidás tu auto”, la nueva campaña de Grupo San Cristóbal utiliza un enfoque disruptivo: resaltar la falta de sentido en asegurar un vehículo sin proteger al mismo tiempo la vivienda. A través de escenas cotidianas donde normalmente se presenta un auto, la campaña invita a reflexionar sobre la incoherencia entre la importancia que se le otorga a la vivienda y la escasa protección que se le brinda.
“Nuestro enfoque creativo se basa en una realidad muy evidente: la mayoría de las personas protege su auto, pero no su casa. La campaña se alimenta de esta contradicción, utilizando un estilo cercano y empático que caracteriza a Grupo San Cristóbal”, añadió el portavoz.
Razones por las que los argentinos no aseguran su hogar
Según diversas investigaciones, solo el 15% de las viviendas en Argentina poseen un seguro integral. Las principales razones son las siguientes:
- Falta de educación financiera, lo que limita la comprensión del funcionamiento y los beneficios de un seguro.
- Desconfianza en la respuesta de las aseguradoras ante un siniestro.
- Baja percepción de riesgo, al no considerar eventos como incendios, robos o filtraciones como probables.
- Alta informalidad en la vivienda, dificultando la posibilidad de asegurar casas sin escritura o con contratos informales.
- Falta de incentivos fiscales y predominancia del seguro automotor obligatorio, que concentra la mayor parte del gasto en seguros de las familias.
A pesar de que la vivienda es uno de los activos más importantes para la mayoría de los argentinos, estas barreras explican por qué la contratación de un seguro para el hogar sigue siendo poco común.
Un producto accesible y educativo
El Seguro de Hogar de Grupo San Cristóbal ofrece coberturas integrales y requisitos mínimos para su contratación, lo que lo hace accesible y busca ampliar la base de asegurados.
El lanzamiento de esta campaña se enmarca en un plan más amplio de fortalecimiento del negocio minorista del Grupo, que busca diversificar su portafolio, fortalecer el canal de productores de seguros (PAS) y fomentar una cultura aseguradora más robusta en el país.